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L'édito

Alicia Keys : nouvelle ambassadrice Levi’s

: La nouvelle est tombée il y a quelques jours : la chanteuse Alicia Keys sera la nouvelle ambassadrice de Levi’s, pour une campagne d’envergure mondiale.

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Le 12/07/2015

Mode & bien être

 

LARGEST WOMEN’S CAMPAIGN TO DATE

 

 

      C’est en postant une vidéo sur son compte YouTube le 7 juillet dernier que Levi’s a officiellement annoncé l’information qui commençait à circuler deci delà : Alicia Keys est sa nouvelle ambassadrice mondiale ! C’est peu dire que la chanteuse bénéficie d’une très forte notoriété, bien méritée après tous les tubes dont elle nous a bercés. Dernièrement, on l’avait par exemple aperçue dans des campagnes pour l’équipementier Reebok.

 

Alicia Keys a notamment publié une photo sur son compte Instagram avec le message suivant : « I find that when I see women that are comfortable in their skin… whatever that is, however that is and whatever way that manifests itself… it’s beautiful! #LiveInLevis » Voilà un soutien à la marque exprimé de manière inconditionnelle !

 

 

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D’après le New York Times, la nouvelle ligne de jeans féminins est le fruit de 2 ans de recherche à travers le monde (Chicago, Hambourg, Shanghaï, etc.), ayant produit des centaines d’interviews avec des femmes de toute ethnicité, âge et morphologie. Ce « refresh » des jeans féminins Levi’s inclut donc des poches arrière plus grandes, un nouveau branding et surtout de nouvelles matières, qui font la part belle au « stretch » et au confort.

 

 

 

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Le dispositif de communication inclut une vidéo produite pour la télévision, le cinéma et Internet, ainsi que du « print » mettant également en avant des artistes émergentes telles que Ryn Weaver ou les sœurs jumelles Ibeyi. A noter que la vidéo utilise une des plus récentes chansons d’Alicia Keys, « 28 000 », extraite de son prochain album. Il s’agit du plus gros investissement en communication du jeanneur Levi’s pour des produits féminins, lui qui se concentre traditionnellement sur un message unisexe.

 

 

 

 

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Auteur : Texte par Bussy et photos par Levis et Alicia Keys

Tags : Levi's, Alicia Keys, Communication


logo LEVI'S

LEVI'S est une marque américaine de mode, dont l'offre est principalement axée sur le denim. Elle a été fondée aux Etats-Unis dans la seconde partie du XIXème siècle, par un émigré allemand du nom de Lévi Strauss. Aux origines, LEVI'S suppléait les ouvriers en vêtements de travail, avant que le phénomène du blue jeans, inventé par la marque, ne se répande à toute la société comme vêtement du quotidien au cours du XXème siècle.


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Avis sur cet article

(673)

Alicia Keys c'est une "girl on fire" et un très bon choix d'égérie ! C'est une référence dans son domaine et elle ne fait pas la une des magazines people comme certaines de ses consoeurs.

Le 26/07/15 à 10:50

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(426)

je trouve ça intéressant ce choix d'égérie car Alicia Keys a une morphologie différente des mannequins que l'on voit habituellement dans les pubs Levi's. ensuite la tonalité de la campagne est beaucoup plus street, on dirait presque une pub Adidas Originals ! bref, c'est quand même nouveau tout ça pour Levi's.

Le 13/07/15 à 14:47

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(1468)

Je suis ravie qu'Alicia Keys soit la nouvelle ambassadrice de Levi's : sa beauté tant que sa simplicité correspondent parfaitement à l'image de la marque.

Le 13/07/15 à 13:57

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(955)

une aùbassadrice justement choisie, alicia véhicule un message positif, dans tout ce qu'elle fait, un tres bon choix de la part de levis.

Le 12/07/15 à 17:27

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(2071)

Ouah j'adore la musique de la vidéo, un futur tube, encore un, pour Alicia Keys ! J'adore son naturel, super ambassadrice pour Levi's !

Le 12/07/15 à 14:05

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